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私营企业在全国疫苗接种运动中发挥带头作用

时间:2021-06-07 08:04

Vaccination campaign needs star power专家说,澳大利亚体育明星山姆·科尔和阿什·巴蒂是领导疫苗接种运动的理想人选。 照片:盖蒂

由于联邦政府的疫苗推广滞后,私营公司正在选择开展自己的疫苗接种活动,但广告专家表示,这仍然不足以产生影响。

周二,Nine发布了广告,鼓励澳大利亚人参与疫苗接种的推广。

这则广告引起了争议,许多评论人士指出,这家媒体公司的演员阵容全是白人。

与此同时,澳航推出了一项疫苗奖励计划,该计划将提供包括10个获奖家庭一年无限旅行在内的多项优惠。

NT新闻也加入了这场争论,一场鼓励澳大利亚人“去打那该死的刺拳”(Just get the Damn Jab)的运动占据了报纸的头版。

The NT News vaccination campaign front page

在越来越大的压力下,美国联邦政府表示,它正在进行一项大规模的运动。

此次英联邦活动已持续了6个月,两周前扩大到50岁以上的人群,但一直因无聊而受到批评。

伯内特研究所的流行病学家迈克·图尔教授说 每日新私营部门希望帮助提高疫苗接种率是件好事,但在多样性和参与方面,他们仍未达到目标。

图尔教授说:“联邦政府仅有的两个广告中,一个是穿着白大褂的白人医生,另一个是白人护士。”

“他们都很无聊。我们需要更好的沟通和更具创造性的沟通,这应该由政府领导,并得到私营部门的支持。”

明星力量的疫苗接种运动

在海外,像埃尔顿·约翰、多莉·帕顿和迈克尔·凯恩这样的超级明星是疫苗的代言人。

演员的选择很重要,因为不同的名人会对不同的群体发表演讲。

他说,研究表明,年轻女性更容易犹豫不决,所以她们需要被瞄准。

图尔教授说:“可以招收网球明星阿什·巴蒂和足球运动员山姆·科尔这样的年轻女性。”

“然后还有另一群人…在50岁以上的人群中,只有不到50%的人打算接种阿斯利康疫苗。他们需要不同种类的疫苗冠军。

“这并不是说我们以前没有做过。反吸烟广告,安全驾驶广告,以及更早的艾滋病毒流行。它们的质量真的很高。我们有创意的广告。”

他说,接种疫苗非常重要,因为在目前酒店隔离的情况下,澳大利亚将继续每两到三周面临一次疫情爆发。

“我们不应该依靠疫情爆发来激励人们去接种疫苗,”Toole教授说。

正确地传达信息

澳大利亚尚未看到大规模广告宣传的部分原因是,我们没有足够的疫苗供应来满足有效推动可能产生的需求。

联邦政府即将开展的这项运动将花费纳税人4000万美元,将于今年7月开始,随着更多疫苗在今年晚些时候抵达美国,这项运动的力度将会加大。

墨尔本大学公共政策、社会和政治科学副教授劳伦·罗斯沃恩博士说,全国性的广告宣传活动应该针对诸如资格等关键问题。

罗斯沃恩博士说:“我不确定花钱进行疫苗接种活动的紧迫性有多大,而不是集中在解释谁有资格接种疫苗,如何轻松组织接种疫苗,特别是澄清一些健康问题上。 TND

她补充说,企业可能试图表现出社会责任感,但他们的活动最终也会偏离目标,因为他们没有正确地定位广告。

罗斯沃恩医生说:“我们试图解决的政策问题——那些不太可能接种疫苗的人——并不是那些会受到第九频道一些名人影响的人。”

“你需要了解他们的问题是什么;是因为他们不信任科学吗?这需要一条信息来解释。

“还有一些人需要有关血凝块的信息。他们需要沟通阿斯利康疫苗的风险有多低。

“如果这是因为他们认为比尔·盖茨(Bill Gates)在他们的手臂上植入了芯片,那么这几乎是不可逆转的。”

罗斯沃恩博士说,目前,美国的公司正在争相支持和帮助宣传这一活动,但归根结底,美国的公司只是在填补一个真空。

“这是关于企业试图填补一个空白,因为政府未能采取行动,并等待合适的沟通策略。”